Okulary od Prady, stroje od Ralpha Laurena, kostiumy zaprojektowane przez Christiana Lacroix i Very Wang - sport i igrzyska olimpijskie od zawsze były na celowniku projektantów mody. W ostatnich latach zmieniło się jednak podejście, teraz to nie sportowcy muszą zabiegać o zainteresowanie projektantów, ale oni muszą walczyć o nich. I nie chodzi tutaj o znane marki sportowe jak Adidas, Nike, Reebok, ale i modę haute couture.

"Każdy wie, co ludzie noszą podczas igrzysk" - mówi J.J. Lee, dziennikarka zajmująca się modą w Vancouver Sun. "Igrzyska to miejsce, dzięki któremu moda wkracza na scenę światową. I dobrze, że projektanci mody w końcu to zrozumieli" - dodaje Lee.

Ceremonię otwarcia igrzysk olimpijskich w Pekinie obejrzało 2 mld ludzi, także w Vancouver organizatorzy przewidują, że uda im się przyciągnąć przed telewizory podobną widownię. Jest to ogromne wyzwanie także dla projektantów mody. W Turynie 31 strojów inspirowanych kolorystyką włoskiej flagi zaprojektował sam Giorgio Armani, Moschino przygotowało 85 monumentalnych kreacji dla dziewcząt niosących tablice z nazwami państw biorących udział w igrzyskach. Mimo to podczas Fashion Week w Mediolanie, który odbył się zaledwie miesiąc wcześniej, motywy olimpijskie zostały zupełnie niezauważone. Podobnie także podczas samych zawodów. Modą olimpijską bawił się przede wszystkim Tommy Hilfiger. W strojach od tego trendsettera mody ulicznej wystąpili we Włoszech amerykańscy narciarze dowolni. Wspaniały kostium dla łyżwiarki Michelle Kwan zaprojektowała Vera Wang. Ale to były wyjątki.

Rewolucja rozpoczęła się w Pekinie. Włosi Domenico Dolce i Stefano Gabbana zaprojektował stroje dla chińskiej reprezentacji olimpijskiej w piłce nożnej, później pojawiły się zamówienia od krajowych federacji - pływackiej i piłkarskiej. Także w Vancouver sportowcy zaprezentują się w strojach od tego sławnego duetu, który rocznie zarabia blisko 700 mln dolarów. Gucci wypuścił specjalną linię odzieży sportowej, a Prada dodatków.

Trendsetterami pozostaną jednak Amerykanie, których od dwóch lat ubiera Ralph Lauren. Podczas ceremonii otwarcia pokażą się w eleganckich strojach stylizowanych na lata 30. ubiegłego stulecia i nawiązujące do stylu lansowanego w kurortach w Aspen. Kanadyjczycy ponownie pokażą się w strojach od Hudson’s Bay. Marka ta dzięki igrzyskom może stać się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. W Vancouver obok Coca-Coli i McDonald’s, to właśnie Hudson’s Bay będzie najczęściej spotykanym logo na ulicach.

czytaj dalej