Oficjalni sponsorzy FIFA, czyli wielkie i bogate koncerny, nie wydadzą w Polsce na reklamy oraz tematyczne akcje promocyjne przed i podczas mistrzostw świata w RPA milionów euro. Domy mediowe, agencje reklamowe oraz firmy organizujące eventy już liczą straty wynikające z braku awansu Polaków na mundial.

"W zasadzie to nie straty, ale utracone korzyści, czyli zarobimy o wiele mniej, niżbyśmy zarobili, gdyby Polacy zagrali w RPA. Trudno powiedzieć, ale być może nie podpisaliśmy przez to jakiegoś kontraktu z Sony czy Hyundaiem" - usłyszeliśmy w jednym z domów mediowych.

"Zainteresowanie akcjami promocyjnymi zaadaptowanymi do polskich warunków takich firm współpracującymi z FIFA, jak McDonald’s, Budweiser czy Sony, na pewno będzie mniejsze niż cztery lata temu, gdy awansowaliśmy na mistrzostwa w Niemczech" - mówi w rozmowie z DGP Jakub Bierzyński, prezes domu mediowego Omnicom Media. "Wydaje się, że będą u nas przeważać ogólnoświatowe akcje, i to głównie w telewizji".

To oznacza, że pominięte zostaną w wielu przypadkach polskie agencje reklamowe czy firmy eventowe. Na przykład w Hiszpanii Adidas może wydać na czerwcowe akcje promocyjne kilka milionów euro, w Polsce - kilkaset tysięcy. Podobnie jest w przypadku innych firm. "Projekt marketingowo-promocyjny przygotowany przez nasz koncern przy okazji mundialu w RPA w założeniu daje szanse lokalnym rynkom, ale nie jest polską adaptacją" - mówi nam Dariusz Wójcik, marketing manager w firmie Continental.

"Szczerze mówiąc, nie słyszałem ostatnio o przypadku polskiej agencji reklamowej, która celuje w sponsorów FIFA. A nawet jeśli jakaś celuje, to raczej nie ma to sensu" - dodaje Konrad Pudło, szef firmy Pentagon Research. "Zasada, którą kierują się wielkie koncerny, sponsorzy mistrzostw świata, w naszym kraju jest prosta: nie ma Polaka, nie ma wydarzenia. A skoro nie ma wydarzenia, to nie będziemy tworzyć specjalnego budżetu na jakieś dodatkowe akcje. Na pewno stracą na tym polskie firmy. Bo dom mediowy w Polsce obsługujący na co dzień Budweisera nie dostanie jakichś ekstrazleceń, takich tylko na potrzeby mundialu".

czytaj dalej