Te 100 milionów euro maja pochodzić z większych zysków z umów sponsorskich i telewizyjnym. Do tego dojdzie wzrost wartości piłkarzy, zwiekszenie liczby sprzedanych biletów na mecze oraz koszulek piłkarskich i innych pamiątek.

"Badania wykazały, że miasto zwycięzcy Ligi Mistrzów jest dużo częściej pokazywane w telewizji, a co za tym idzie może liczyć na większe zainteresowanie sponsorów czy turystów" - wyjaśnili naukowcy w swoim raporcie.

Za zwycięstwo nad Milanem w finale w 2005 roku, klub z Liverpoolu wzbogacił się zaledwie o 12 milionów euro.