McDonald’s Polska kieruje program „Dziecięca Eskorta” do dzieci w wieku 8-10 lat. Aby wziąć udział w tej edycji programu, należy wrzucić wypełniony kupon zgłoszeniowy do specjalnej urny w dowolnej restauracji McDonald’s na terenie kraju. Kupony dostępne są we wszystkich restauracjach sieci oraz na stronie internetowej www.dzieciecaeskorta.pl. Każde zgłoszone dziecko zostanie uhonorowane wydaniem okolicznościowego dyplomu. Przyjmowanie zgłoszeń trwać będzie do 30 marca. Na początku kwietnia wszystkie kupony zgłoszeniowe wezmą udział w losowaniu.
W jego wyniku ustalona zostanie grupa 100 dzieci, które w dniach 13-14 kwietnia wyjadą razem z rodzicem lub dorosłym opiekunem na dwudniowe zgrupowanie organizowane w jednym z polskich ośrodków sportowych. W jego trakcie wyłonione zostaną cztery jedenastoosobowe zespoły dzieci. W maju widzowie jednej z największych ogólnopolskich stacji telewizyjnych śledzić będą na ekranach ich rywalizację.
Wchodzące w skład zespołów dzieci wystartują w konkursie, na który składać się będą różne gry i zabawy. Członkowie najlepszego z czterech zespołów zostaną nagrodzeni wyjazdem na Mistrzostwa Europy w piłce nożnej. Pojadą tam w towarzystwie rodzica lub opiekuna, a największe przeżycie stanowić będzie dla nich możliwość wyjścia z piłkarzami polskiej reprezentacji na murawę stadionu w Klagenfurcie i uczestnictwo w ceremonii rozpoczynającej mecz Polska - Niemcy.
Dzieci z zespołu, który zajmie drugie miejsce, także doświadczą bezpośrednio atmosfery wielkiej imprezy sportowej. Zasiądą one wraz z rodzicami na trybunach stadionu w Klagenfurcie, aby obserwować występ polskich piłkarzy. Członkowie pozostałych dwóch zespołów biorących udział w programie telewizyjnym otrzymają atrakcyjne nagrody rzeczowe.
Zaangażowanie firmy McDonald’s w życie lokalnych społeczności znajduje potwierdzenie w relacjach z najbardziej popularnym sportem na świecie, jakim jest piłka nożna. Program „Dziecięca Eskorta” korporacja McDonald’s zainicjowała w 2002 roku podczas Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Japonii i Korei. Od tej pory towarzyszy on każdej piłkarskiej imprezie rangi Mistrzostw Świata czy Europy. Realizacja tej ciekawej inicjatywy jest możliwa dzięki współpracy McDonald’s z takimi organizacjami jak FIFA oraz UEFA.
Do dnia dzisiejszego już kilkadziesiąt krajów, w których działa firma uczestniczyło w realizacji programu, wysyłając reprezentacje dzieci na piłkarskie imprezy najwyższej rangi. Jedenastka polskich dzieci wyszła po raz pierwszy na murawę stadionu przed meczem Polska - Niemcy, rozgrywanym w Dortmundzie. Miało to miejsce w czasie finałów Mistrzostw Świata w 2006 roku. Towarzyszenie polskim reprezentantom w czasie ceremonii poprzedzającej rozpoczęcie meczu na stadionie wypełnionym dziesiątkami tysięcy kibiców było dla dzieci wspaniałym przeżyciem. Nie inaczej będzie na boiskach Austrii i Szwajcarii. Tej rangi impreza generuje pozytywne emocje bez względu na wiek i kraj pochodzenia jej uczestników.
W różnych krajach program „Dziecięca Eskorta McDonald’s” wspierają gwiazdy piłki nożnej światowego formatu. Na przykład we Francji jest to Thierry Henry. Nie inaczej jest w naszym kraju. Ambasadorem i piłkarzem wspierającym kolejną edycję programu „Dziecięca Eskorta” organizowaną w Polsce jest Artur Boruc, znakomity bramkarz naszej reprezentacji i czołowej drużyny szkockiej Premier League, zespołu Celtic Glasgow.
Kampania reklamowa
Realizację programu „Dziecięca Eskorta McDonald’s” wspiera szeroka kampania promocyjna. Składa się na nią między innymi emisja spotów reklamowych w największych stacjach telewizyjnych. Przygotowane zostały wersje 30-, 15- oraz 10-sekundowa. W produkcji reklamy wziął udział Artur Boruc. Znakomity piłkarz wystąpił w reklamie zrealizowanej przez agencję DDB Warszawa według oryginalnego polskiego scenariusza. Reklamę telewizyjną uzupełnia promocja prasowa i internetowa. Dużo materiałów o programie można znaleźć również w każdej z 213 polskich restauracji McDonald’s.
p
