Kampania pod hasłem: "Nie odwracać się plecami" została zaprezentowana w siedzibie władz Savony, w którego okolicach, w miejscowości Pietra Ligure, Kubica przeszedł cztery operacje i długą kurację po wypadku. Apel o oddawanie krwi skierowany jest przede wszystkim do młodych ludzi.
W przygotowaniu kampanii udział wzięli licealiści z Savony.
